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智能化营销时代正式开启 腾讯携新品“催化”行业变革

来源:首页 | 时间:2019-01-05

  10月21日,中国最大规模的营销界盛会第24届中国国际广告节在长沙拉开帷幕,腾讯公司副总裁郑香霖、腾讯网络媒体事业群广告平台产品部总经理梁忠伟、腾讯网络媒体事业群区域拓展部渠道管理中心总监胡佳晶、腾讯体育营销中心总监毛海峰等广告相关负责人,与多位国际知名企业领袖、传媒风云人物、广告大师、广告主、媒体人、代理公司等拨冗出席,带来了腾讯最新的数字营销发展洞察,与业界共同探讨在数字经济时代,如何发挥数字媒体平台的数据、技术、内容优势,推动数字营销的创新与发展。

  在广告节首日上午进行的国际广告创意发展趋势论坛中,腾讯公司副总裁郑香霖作为演讲嘉宾,向与会来宾分享了数字经济时代,数据、技术和内容如何重新定义创意。

  郑香霖在演讲中提出:“近年来,随着科技的发展,创意越发趋于开放,科技改变的不止是创意,还有广告主对于创意的思考,对于广告主而言,除了创意本身是否精彩,更在意营销对生意的拉动,也就是营销对业务的最直接的带动作用。”

  腾讯集合在数据和技术方面的核心优势,结合4000多个标签分析每个账号背后的用户,精准挖掘用户的使用行为和习惯,从他们的使用习惯中描绘出接近真实的用户画像。使用标签投放体系,多样化的广告模式,以及VR和AR等技术让营销更精彩,全链为不同行业的客户提供定制化的品牌营销解决方案。

  随着技术营销的不断深入,营销人对广告技术的了解有了明显的提高,也开始意识到技术对品牌营销的重要性。

  腾讯网络媒体事业群广告平台产品部总经理梁忠伟,在国际广告创意发展趋势论坛中宣布腾讯正式发布全链路营销云平台,作为国内首个以预测营销为核心的全链路营销云平台,拥有完整的生态矩阵,强大的数据收集和治理能力,丰富的AI机器学习模型,深入分析用户的偏好,为营销洞悉现在、预判未来。为品牌推导出以人为中心的智能营销决策建议,将营销的全过程整合到了一个流水线上,搭建广告云和营销自助平台等营销技术,为不同价值、不同生命周期阶段的消费者量身定制千人千面的场景化营销,复杂的营销活动只需要简单的设置就可以完成并执行,将传统营销人带进了崭新的全链路时代。

  未来的营销是在互联网生态下做营销,内容的IP化延伸,将对营销创意产生巨大影响。在内容方面,腾讯公司在资讯、娱乐、社交、工具等领域的拳头产品,已实现了用户的全场景覆盖。

  其中,正处于红利期的体育营销倍受关注,腾讯体育营销中心总监毛海峰在中国网络领军品牌黄金资源推介会上与界内人士分享了腾讯体育的最新动态,腾讯体育已经突破媒体平台的局限性,逐步从顶级赛事引进的媒体平台,迭代为多元化资源的生态格局。

  腾讯已完成了体育产业链的战略布局,覆盖了顶级IP赛事、自制赛事、赛事赞助、体育经纪多维度资源,未来,将在此基础上,站在产业链的视角为品牌提供价值成长方案。

  郑香霖表示:“腾讯同时也在加快游戏、文学、动漫、影视、音乐等领域的泛娱乐生态布局,期望能够覆盖用户体验的方方面面。未来的品牌体验绝对不是单单的视频内容合作,我们让IP的定义更加丰富,它可以是热门游戏、体育赛事、新闻事件等。”

  未来腾讯将会根据广告主的需求共建IP来塑造品牌体验,通过视频、资讯等平台运用更加丰富的传播手段加强品牌与IP之间的关联性,同时将IP授权给品牌,共同放大IP影响力,助力品牌从内容场景、社交场景到工作场景、营销场景全场景深度覆盖用户。

  在22日下午的中国互动网络广告高峰论坛中,聚集了众多区域品牌营销服务广告公司高管和广告主,针对现如今区域品牌营销面临的诸多挑战,腾讯网络媒体事业群区域拓展部渠道管理中心总监胡佳晶重磅推出“腾讯汇赢”——它是腾讯全力打造的面向区域营销合作伙伴的自助营销服务平台,整合腾讯全媒体优质资源,依托腾讯大数据深耕区域市场,支持跨媒体、跨终端、多形式的灵活投放,以及实现多场景营销,为区域品牌提供智能化一站式全链营销解决方案。

  腾讯汇赢的核心价值是“发现你的品牌力”,它的推出将为区域品牌提供便捷、高效、精准的全链营销解决方案,力求帮助区域品牌把握新机遇,取得更大的成功,精准把握数字营销趋势,打开区域营销的新未来。

  如今,技术、数据,内容和营销的边界已经越来越模糊,数据洞悉,技术赋能,内容融入,让创意趋于无限可能。腾讯作为与中国互联网共同成长起来的企业,一直处在互联网营销洞察的前沿,基于“ONE TENCENT”理念,整合累积优势,将内容、技术、数据三大能力进行打通,帮助品牌冲破营销定式,重新定义创意,与广告主和其他合作伙伴打开未来营销想象空间的新次元。

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